美团优选于2025年12月15日正式关停广东、浙江最后两个运营区域，标志着这个曾烧掉超过550亿元的社区团购项目彻底退出历史舞台，其背后是长达五年难以盈利的财务现实与战略转型的必然选择。
一、美团优选关停时间线
2025年6月23日，美团优选突然在北京、上海、四川、重庆、湖南、湖北、陕西、河南、河北等18个省份暂停服务，仅保留广东、浙江少数区域继续运营。
2025年12月15日，广东、浙江用户发现首页显示“业务调整，暂停接单”，至此美团优选全国业务全面关停。
关停时用户订单被自动退款，团长收到服务费正常结算、押金本周内退回的通知，员工转岗至快乐猴、小象超市等其他业务部门。
二、关停的核心原因
1. 持续巨亏，无法止血
美团优选所属新业务板块六年累计亏损1118亿元，其中优选是亏损大头。
仅2022年至2024年，新业务经营亏损分别为384亿、283亿、202亿，即使2025年亏损收窄至73亿，仍未摆脱失血状态。
社区团购履约成本率高达24%-30%，每单毛利极薄，卖得越多亏得越狠。
2. 模式错位，竞争劣势明显
美团核心基因是“即时配送”，但优选做的是“次日自提”，两者协同性极差，需要自建仓配体系，履约成本远高于对手。
多多买菜采用轻资产平台模式，履约成本仅15%-22%，且与拼多多主站用户高度重合（下沉市场、价格敏感），获客成本极低。
多多买菜单在2025年GMV接近3000亿元，超过前一年优选与多多买菜之和，市占率从45%升至62%，而美团优选从35%跌至8%。
3. 消费需求升级，即时零售取代计划性消费
消费者习惯从“明日达”转向“半小时达”，30分钟送上门已成为主流诉求。
2024年即时零售市场规模突破7810亿元，预计2026年超万亿，美团闪购日订单峰值超1.5亿单，平均送达34分钟。
小象超市（原美团买菜）前置仓模式已实现盈利，2024年GMV接近300亿元，覆盖30余个核心城市，成为美团零售新重心。
4. 监管收紧，补贴大战终结
2021年市场监管总局对美团优选等处以150万元罚款，明确禁止低于成本价倾销。
后续政策持续限制“烧钱抢市场”行为，低价补贴换规模的路径被堵死。
三、对本地生活的影响
消费者端：失去低价买菜渠道，0.49元/斤土豆、5.99元/20个鸡蛋等补贴价商品成为回忆，打工人和学生党的省钱买菜方案消失。
团长端：大量团长突然失业，部分团长月收入曾超5000元，关停后需转行或转向其他平台。
供应商端：供应商紧急找车退货、解除合作、退回平台保证金，部分选择转向多多买菜。
行业格局：社区团购赛道仅剩多多买菜一家全国性玩家，兴盛优选收缩至湖南，行业从烧钱混战进入理性精细化运营阶段。